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福彩3d开机号今天3地之家:做竞价为什么要分析关键词搜索意图?

河北SEO河北SEO 竞价推广 2019-03-15 907 0

3d开机号今天查询彩宝贝 www.tfwsg.icu   做竞价为什么要分析关键词搜索意图?可能有人要问了,做竞价还需要看搜索词意图吗?按照结构相同,意义相近或者词性相同,意义相近同为一个意思,来做就好了,京坤想说这样做没有错,只是这样做只是选择词的第一步。

做竞价为什么要分析关键词搜索意图?

  为什么要看搜索词的意图,举个列子。

  夜晚23点,博主搜索了一个关键词“自驾旅游”,出来的第一条结果和第二条结果,分别是“自驾游保险”,大家分析一下我的搜索词意向是什么?”自驾旅游“的目的是什么?答案是:自驾游去哪里比较好,想来一次比较爽的自驾旅游。而自驾游保险的搜索意向是什么?是不是”旅游保险“或者”自驾游保险“更偏向保险。

  咱们先来分析一下,为什么搜索“自驾游”会出来自驾游保险。答案是:之所出来是因为竞价员考虑到自驾游本身会有一定的危险性,所以投放“自驾”或者“自驾游”这类的词,当搜索“自驾游攻略”这个词的时候没有出现,因为这个词主要的意图是攻略,再次搜索“自驾游安全吗”匹配出了保险的广告,这证明了之前的猜测是正确的。

  而单纯的从“自驾旅游”这个词上分析得出最大的意图是自驾游哪里好玩,是不是?

  从上面分析可以看出当我们搜索搜索“自驾旅游”看哪里好玩的时候,如果有人点击“自驾游保险”那转化的概率是很大的,如果不需要80%的人是不会点击的,因为这与我们的搜索意图完全不符。

  分析关键词搜索意图的精准与否,可以说直接关系到我们的创意和落地页,意向用户是否会点击,点击进来是否会引发用户的痛点选择我们,进而转化。大家想是不是这么个道理?

  明白了搜索意图之后可以让我们知道如何选词,哪些搜索词意图比较强烈,用什么样的词和图吸引用户点击,价格怎么调,匹配方式设置什么合适,避免不相关的浪费。


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